Wie Facebook deine persönlichen Daten sammelt und verwendet und wie du es stoppen kannst

Das Geschäftsmodell von Facebook

Facebook ist ein Plattformgeschäft. Das Geschäftsmodell von Online-Plattformen besteht darin, mindestens zwei Gruppen von Menschen oder Unternehmen an einem einzigen Ort im Internet zusammenzubringen.

Dieser Zusammenschluss bringt beiden Gruppen Wert. Dann bezahlen die Gruppen der Plattform für ihre Dienstleistung.

Es ist wie das Zusammenbringen verschiedener Gruppen auf dem zentralen Stadtplatz zur Kommunikation.

Facebook bringt Einzelpersonen und Unternehmen zusammen.

Es bietet Einzelpersonen eine Infrastruktur zur Kommunikation mit geliebten Menschen, Bekannten und unbekannten Personen – alles an einem Ort.

Es ermöglichte den Menschen, schnell und einfach Momente und Erfahrungen mit einer großen Anzahl anderer Menschen zu teilen. Daher strömten Milliarden von ihnen zu sozialen Netzwerken und schufen starke Effekte.

So schufen sie den größten zentralen Platz der Welt.

Dann war es an der Zeit, den Unternehmen auf der Plattform besser zu dienen. Facebook stellte ihnen eine Werbeplattform und Zugang zu Milliarden von Menschen weltweit zur Verfügung.

Unternehmen durften früher schon Profile erstellen, aber jetzt mussten sie zahlen, um ihre Inhalte den Leuten zu zeigen und nicht im Meer der Geschäftsprofile unterzugehen. Anzeigen waren günstig und funktionierten hervorragend, also zahlten sie.

Von den Einzelpersonen wurde nie verlangt, Geld zu bezahlen. Aber ohne es zu wissen, zahlten sie mit ihren persönlichen Daten.

Facebook beschäftigt einige der klügsten Ingenieure der Welt. Ihnen gehen nie die Ideen aus, wie sie Daten aus dem Verhalten der Nutzer auf ihrer Plattform extrahieren können.

Dazu gehören Informationen, die aus Likes und Kommentaren bei Facebook-Beiträgen, der Interaktion mit Anzeigen, deinen Freunden und deren Vorlieben, sowie dem, was du außerhalb von Facebook durchstöberst, abgeleitet werden.

Das macht die Facebook-Plattform so mächtig. Sie verfolgen alles auf ihrer Plattform und ein wenig darüber hinaus, extrahieren enorme Mengen an Daten und erstellen daraus Datenanalysen, die Unternehmen helfen.

Je mehr Daten sie sammeln, desto wertvoller ist es für die Unternehmen.

Infolgedessen verbessert sich das Geschäft von Facebook proportional zur Qualität und Quantität der verarbeiteten Daten.

Was sagt die Datenschutzrichtlinie von Facebook?

Facebook hat eine gut gestaltete Datenschutzrichtlinie, die den Nutzern Informationen über ihre Datenschutzpraktiken liefert. Datenschutzgesetze, insbesondere die DSGVO, verlangen von Facebook, den Nutzern zu erklären, welche Daten sie sammeln, warum sie dies tun, wie sie sie sammeln, welche Rechte die betroffenen Personen haben und wie sie diese ausüben können, und so weiter.

Hier werden wir die wichtigsten Aspekte ihrer Datenschutzrichtlinie erläutern.

Besuche unsere Seite, die den DSGVO-Bußgeldern gewidmet ist, um die Konsequenzen für Unternehmen zu sehen, die der DSGVO-Gesetzgebung nicht folgen.

Welche Daten sammelt Facebook?

Wenn du das Gebiet von Facebook betrittst, wird alles verfolgt. Facebook sammelt drei Arten von persönlichen Daten der Nutzer:

Die Informationen, die sie und andere über sie bereitstellen

Dazu gehören Daten, die du freiwillig mit Facebook teilst:

• Die Informationen, die du in deinem Profil angibst. Abgesehen von grundlegenden Informationen wie deinem Namen und Geburtsdatum, ermöglicht Facebook den Nutzern, Informationen darüber zu teilen, wo sie leben, wo sie aufgewachsen sind, wohin sie gereist sind, Interessen, politische und religiöse Zugehörigkeit, Familienmitglieder und andere Informationen. Du kannst diese Informationen angeben, indem du alle verfügbaren Felder in deinem Facebook-Profil ausfüllst.
• Metadaten. Metadaten sind Daten über Daten. Wenn du ein Foto hochlädst, das Daten sein kann, kann Facebook den Ort und das Datum der Aufnahme sehen, das sind Metadaten.
• Daten, die von der Facebook-Kamera erfasst werden. Die Verwendung ihrer Kamerafunktion hat diese Folge.
• Daten über deine Freunde und Verbindungen. Facebook weiß, wer deine Facebook-Freunde sind. Sie verfolgen auch, mit wem du im Netzwerk interagierst und in welchem Umfang.
• Daten über die Seiten und Hashtags, mit denen du verbunden bist. Wenn du in Berlin im Kreuzberg-Viertel lebst und die Facebook-Seiten von örtlichen Restaurants magst, wird Facebook das bemerken. Wenn du die Facebook-Seiten mehrerer Tennisspieler magst, wird Facebook das ebenfalls bemerken und die Erkenntnisse entsprechend nutzen.
• Die Inhalte, mit denen du interagierst. Interagierst du mehr mit Bildern oder Videos? Interagierst du mehr mit lustigen Katzen-Videos oder mit politischen Videos? Facebook sammelt diese Daten, um dich besser zu verstehen und dir ihre Produkte so anzubieten, wie sie es möchten. Das Tracking beinhaltet, wie viele Sekunden du ein Video anschaust, ob du dazu einen Kommentar abgibst, ob du es magst oder emotional reagierst usw.
• Informationen über Einkäufe auf der Facebook-Plattform. Obwohl nicht weit verbreitet, bietet Facebook einen Marktplatz, auf dem du online einkaufen kannst. Wenn du etwas kaufst, wird Facebook das wissen und das deinem Profil hinzufügen.
• Dinge, die andere über dich angeben. Manchmal erzählen andere Leute Facebook Dinge über dich. Zum Beispiel könnte jemand dich auf einem Foto markieren, zusammen mit deinem Standort, den Freunden, mit denen du zusammen bist, dem Veranstaltungsort (was auf Interessen, politische oder religiöse Ansichten hindeuten könnte) usw.

Informationen über dein Gerät

Das Gerät, mit dem du auf Facebook und dessen andere Apps zugreifst, liefert ebenfalls wichtige Daten. Dazu gehören Desktop- oder Laptop-Computer, Tablet-Computer oder Smartphones, mit denen du auf Facebook zugreifst.

Die Geräteinformationen, die Facebook sammelt und verarbeitet, umfassen:

• Cookie-Daten. Facebook speichert Cookies auf deinem Gerät. Diese Cookies liefern ihnen die Informationen, die sie benötigen, um dir Anzeigen zu zeigen. Sie verwenden deine Daten, weil es ihnen ermöglicht, die richtige Übereinstimmung zwischen dem richtigen Werbetreibenden und dem richtigen Kunden herzustellen.

Wenn du nach einem Produkt suchst und ein paar Minuten später auf Facebook eine Anzeige dazu siehst, solltest du wissen, dass dies passiert ist, weil ein Cookie auf deinem Gerät Facebook mitgeteilt hat, dass du an diesem Produkt interessiert bist. Verkäufer wissen, dass du das Produkt mehrmals sehen musst, bevor du es kaufst, daher zeigen sie dir die Anzeige mit Hilfe von Facebook.

Wie wir bereits erwähnt haben, ist dies der Grund, warum Facebook Geld verdient. Sie versammeln Menschen auf der Plattform, verfolgen, was sie tun, und verbinden sie mit Werbetreibenden auf eine Weise, die ihre Interaktion maximiert. Deshalb ist es kostenlos und wird es immer sein.

Abgesehen von Werbe-Cookies speichert Facebook auch Präferenz-Cookies (z. B. Informationen über bevorzugte Sprachen), Analyse-Cookies und andere Arten von Cookies.

• Geräteeigenschaften. Sie sammeln Daten über die Art des Geräts, das du verwendest, das Betriebssystem, den Batteriestand, die Signalstärke und andere.
• Weitere Gerätedaten. Dazu gehören unter anderem Mausbewegungen, Bluetooth-Nutzung, Geräte-IDs, IP-Adresse, Handynummer usw.

Informationen, die ihre Partner ihnen zur Verfügung stellen

Facebook erhält deine Daten von seinen Partnern. Diese Partner sind die Unternehmen, mit denen du online interagierst und die Facebook Business Tools verwenden.

Zu den Facebook Business Tools gehören die Werbeplattform von Facebook und der Facebook-Pixel.

Der Facebook-Pixel ist das Tool, das Facebook zu einer hervorragenden Werbeplattform macht. Es verfolgt die Websites, die du besuchst, und meldet das dem Unternehmen, das dafür bezahlt.

So wissen sie, dass du dir ein bestimmtes Produkt angesehen hast. Wenn du zum Beispiel online nach Hemden gesucht hast und der Online-Shop den Facebook-Pixel auf der Website installiert hat, wissen sie, welche Produkte du dir angesehen hast.

Dann können sie dich mit Anzeigen über Facebook, Instagram und anderen Facebook-Apps erneut ansprechen. Deshalb siehst du manchmal etwas im Internet und wenig später überall. Du wurdest getrackt, und sie wissen es.

Facebook steht zwischen der Website und dem Nutzer. Sie stellen die eigentliche Verbindung her. Das bestimmte Unternehmen, das den Pixel verwendet, weiß jedoch nicht, dass du ihre Website besucht hast.

Zum Beispiel, wenn du den Nike-Webshop besuchst und später ihre Anzeige auf Facebook siehst, bedeutet das nicht, dass Nike weiß, dass du sie besucht hast.

Nur Facebook weiß das, und Nike bezahlt sie dafür, die Anzeige nur den Personen zu zeigen, von denen Facebook weiß, dass sie die Nike-Website besucht haben.

Warum benötigt Facebook diese Daten?

Sie haben die weltweit beste Werbeplattform (neben Google) und verdienen damit Geld.

Laut Datenschutzrichtlinie teilt Facebook die persönlichen Daten der Nutzer mit ihren Drittparteien. Sie haben mehrere Kategorien von Drittparteien, die alle dafür bezahlen, dass ihre Daten mit ihnen geteilt werden.

Diese Partner beinhalten:

• Unternehmen (oder Einzelpersonen), die ihre Analyse-Dienste nutzen. Facebook stellt Partnern aggregierte Statistiken und Erkenntnisse über das, was sie auf der Plattform posten, zur Verfügung. Zum Beispiel können Seitenadministratoren Engagement-Statistiken, Anzahl der Likes und Kommentare usw. sehen.
• Werbetreibende. Facebook aggregiert die Daten über das Verhalten der Nutzer in Bezug auf Anzeigen. Dann stellen sie den Werbetreibenden Erkenntnisse und Berichte darüber zur Verfügung. Sie geben deine persönlichen Daten nicht an den Werbetreibenden weiter, noch kann der Werbetreibende dich in irgendeiner Weise identifizieren. Facebook fungiert als Vermittler zwischen dir und dem Unternehmen, das Anzeigen schaltet.
• Anbieter, Dienstleister und Messpartner. Dies sind Unternehmen, die Daten im Auftrag von Facebook aggregieren oder andere Dienstleistungen für sie erbringen.
• Unternehmen oder Einzelpersonen, die auf Facebooks Plattform verkaufen. Diese Unternehmen und Einzelpersonen können deine öffentlich verfügbaren Informationen nur sehen, wenn du etwas von ihnen auf der Facebook-Plattform kaufst. Wenn du etwas außerhalb von Facebook kaufst, bleiben diese Informationen privat.
• Forscher und Akademiker. Facebook unterstützt Forschung, die ihr Geschäft unterstützt. Dazu gehört die Forschung im Zusammenhang mit Medien, Fake News, Hassrede, Werbung oder allem anderen, was für das Unternehmen wichtig ist.
• Strafverfolgungsbehörden. Selbst erklärend. Facebook darf das Teilen persönlicher Daten nicht verhindern, wenn eine Strafverfolgungsbehörde es gemäß dem Gesetz anfordert.

Wie funktioniert die Sammlung und Weitergabe persönlicher Daten wirklich?

Facebook ist eine Plattform, die zwei Seiten verbindet – Unternehmen und Einzelpersonen.

Auf der einen Seite sammelt Facebook persönliche Daten von Einzelpersonen, einschließlich Daten, die sie teilen und über Online-Tracker erfassen.

Auf der anderen Seite bedienen sie Partner, also Unternehmen, die dafür bezahlen, die Daten zu teilen.

Facebook gibt jedoch keine Daten wie Namen, Telefonnummern, Wohnadressen, Beziehungsstatus, Beschäftigungsstatus, Vorlieben, Abneigungen oder andere Daten an Unternehmen weiter.

Sie ermöglichen den Zugang zu Personen, die das Marketingmaterial der Unternehmen relevant finden könnten, aber sie sagen den Unternehmen nicht, wer diese Personen sind. Stattdessen liefern sie aggregierte analytische Daten.

Zum Beispiel wird der Werbetreibende wissen, dass Männer im Alter von 25-35 Jahren, die an Kletterausrüstung interessiert sind, am besten auf ihre Anzeige reagiert haben, aber sie werden nie wissen, ob John Smith unter ihnen war.

Facebook stellt Unternehmen einen Pool von Nutzern zur Verfügung, die möglicherweise am besten auf ihre Anzeigen reagieren, aber sie teilen den Unternehmen nicht mit, wer diese Personen sind.

So bewahren sie ihre Vermittlerposition, verdienen Geld und halten die Daten der Nutzer für bestimmte Unternehmen privat.

Verkauft Facebook persönliche Daten der Nutzer?

Nein, Facebook verkauft keine persönlichen Daten der Nutzer. Wie oben erklärt, stellt Facebook Werbetreibenden lediglich einen Pool von Personen zur Verfügung, die ihre Anzeigen möglicherweise aufgrund der über sie gesammelten Daten relevant finden. Aber Werbetreibende erhalten keinen Zugang zu deinen persönlichen Daten.

Warum hört Facebook nicht auf, persönliche Daten der Nutzer zu teilen?

Irgendwie müssen sie Geld verdienen, und die meisten Menschen haben kein Problem damit, ihre Daten im Austausch für eine Online-Verbindung zu anderen Personen bereitzustellen.

Youtube ist ein weiteres Unternehmen mit Datenverarbeitungsaktivitäten ähnlich denen von Facebook. Sie entschieden sich dafür, den Nutzern eine kostenpflichtige Version anzubieten, um sie vor Anzeigen zu bewahren, während sie Videos auf der Plattform ansehen.

In Bezug auf den Datenschutz bedeutet das, dass nur Youtube Zugang zu ihren Daten hätte und Unternehmen nicht.

Das Ergebnis? Von über 2 Milliarden Nutzern haben bis September 2021 nur 50 Millionen das werbefreie Premium-Angebot von Youtube abonniert. Das sind gerade einmal 2,5% aller Youtube-Nutzer. Und sie zahlen nur 7 $ pro Monat.

Es ist sehr wahrscheinlich, dass Internetnutzer nicht so sehr auf Online-Privatsphäre bedacht sind, wie es den Anschein hat. Das Bewusstsein ist immer noch recht gering, oder das Bereitstellen persönlicher Daten für Online-Verbindungen ist für die meisten ein guter Kompromiss. Und Facebook weiß das.

Wenn du zur Minderheit gehörst und Online-Privatsphäre wichtig findest, lies weiter, um zu erfahren, wie du damit umgehen kannst.

Was du zum Schutz tun kannst

Bis jetzt solltest du verstanden haben, dass Facebook derjenige ist, der all deine persönlichen Daten und Erkenntnisse aus den Daten besitzt und dass jedes andere Unternehmen, das dich auf Facebook mit einer Anzeige anspricht, lediglich mit einem Personenpool versorgt wird, über den sie nichts wissen.

Facebook erlaubt es Unternehmen nicht, direkt mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, ohne dafür zu bezahlen, denn auf diese Weise bräuchten sie die Plattform nicht und Facebook würde kein Geld verdienen.

Facebook behält also alle persönlichen Daten für sich und liefert aggregierte Geschäftsinformationen. Allerdings bist du vielleicht damit nicht einverstanden.

Wenn du die Verwendung deiner persönlichen Daten einschränken möchtest, gibt es einige Dinge, die du selbst tun kannst. Du hast hier vier Ansätze zur Auswahl:

• Das Tracking anpassen oder reduzieren
• Das Tracking verhindern
• Dein Facebook-Profil löschen und dich von allem distanzieren.

Denke daran, dass du, wenn du Facebook verwendest, ihnen deine Daten zur Verfügung stellen musst. Hier sprechen wir über das Anpassen, Reduzieren oder Verhindern des Trackings durch ihre Partner auf ihrer Plattform.

Anpassen oder Reduzieren von Facebook-Tracking

Du kannst einfach mit dem Strom schwimmen und die Vorteile nutzen, die Facebook den Nutzern kostenlos bietet, nur mit einigen Anpassungen, die deine Erfahrung im Netzwerk verbessern könnten.

Wenn du Facebook verwendest, werden sie deine Daten verfolgen. So funktioniert das einfach. Aber du kannst Facebook sagen, was du dort sehen möchtest und die Anzeigen an deine Bedürfnisse anpassen.

Es gibt zwei Möglichkeiten, die Anzeigen zu deinem Vorteil anzupassen:

• Keine Cookies von Websites akzeptieren, wenn du überhaupt danach gefragt wirst. Unternehmen, für die die DSGVO und ähnliche umfassende Datenschutzgesetze gelten, müssen dich um Zustimmung für die Verwendung von Trackern, einschließlich denen von Facebook, bitten. Du kannst sie ablehnen und sie werden nicht in der Lage sein, dich beim Scrollen in sozialen Medien zu erreichen.
• Teile Facebook mit, welche Art von Anzeigen du nicht sehen möchtest. Wenn du eine Anzeige von einem Unternehmen siehst, die dich nervt, klicke auf die drei Punkte in der oberen rechten Ecke und dann auf Anzeige ausblenden. Facebook wird verstehen, dass du diese Art von Inhalt nicht sehen möchtest und kann dich nach einer Weile aus dem Pool entfernen, den es ähnlichen Werbetreibenden zur Verfügung stellt.
  Wenn du auf Anzeige ausblenden klickst, werden sie dich fragen, warum du die Anzeige nicht sehen möchtest.
  Du kannst deine Gründe mitteilen, wenn du möchtest, aber das ist nicht verpflichtend.
  Das Ziel hier ist nicht, alle Anzeigen auszublenden (obwohl du sie alle ausblenden kannst, ist das viel Arbeit). Es geht darum, mit dem Facebook-Algorithmus zu kommunizieren und nur Anzeigen zu erhalten, die wirklich relevant für dich sind.
  Du könntest einwenden, dass dies bedeutet, den Algorithmus mit mehr deiner Daten zu füttern, was richtig ist. Allerdings musst du für etwas anderes bezahlen, wenn du dich für ein robustes soziales Netzwerk entscheidest, ohne Geld zu bezahlen. Und das sind deine Daten. Wenn das für dich in Ordnung ist, ist das Beste, was du tun könntest, deine eigene Erfahrung anzupassen.

Wie du verhindern kannst, dass Facebook dich verfolgt

Du kannst deine Privatsphäre nur dann selbst in die Hand nehmen, wenn ein umfassendes Datenschutzgesetz für deine Beziehung zu Facebook gilt.

Wenn du an einem Ort lebst, an dem deine Daten nicht so geschützt sind wie in der EU, kannst du dich nur auf das CCPA, das kalifornische Datenschutzgesetz, verlassen. Das CCPA ist jedoch nicht so umfassend wie die DSGVO.

Du kannst das auf drei Arten tun:

• Private Webbrowser verwenden. Private Webbrowser, wie der Tor-Browser, sind darauf ausgelegt, Tracker daran zu hindern, dein Online-Verhalten zu verfolgen.

  Lies unseren ausführlichen Leitfaden darüber, wie du Tor verwendest und Tracking verhinderst.

• Tracking in den Browsereinstellungen deaktivieren. Jeder Webbrowser bietet eine Option zum Deaktivieren der Tracker. Was Tor automatisch macht, musst du in Chrome, Firefox und anderen Browsern manuell tun. Und dann kannst du nicht 100% sicher sein, dass du nicht verfolgt wirst.
• Daten über deine Aktivitäten außerhalb von Facebook löschen. Du kannst verhindern, dass diese Unternehmen dir personalisierte Anzeigen zeigen, indem du die folgenden Schritte ausführst:
  • Klicke im Profilmenü oben rechts auf Einstellungen & Privatsphäre und dann auf Einstellungen.
  • Klicke in der linken Seitenleiste auf Deine Facebook-Informationen

    

  • Wähle dann Aktivitäten außerhalb von Facebook

    

  • Auf der nächsten Seite zeigt dir Facebook an, welche Unternehmen dich mithilfe ihrer Geschäftstools verfolgen, und bietet dir Optionen zum Verwalten der Tracker oder zum vollständigen Löschen

    

  • Wenn du auf Verlauf löschen klickst, siehst du ein Popup-Fenster wie dieses:

    

    Von dort aus kannst du den Verlauf löschen.

  • Wenn du deine Aktivitäten außerhalb von Facebook verwalten möchtest, siehst du eine Liste der Unternehmen, die dich derzeit mithilfe von Facebook-Tools verfolgen:

    

  • Klicke auf eines davon, um die Verfolgung zu stoppen, und du siehst ein Popup wie dieses:
    

    Klicke auf Zukünftige Aktivitäten von Unternehmen X ausschalten und dann im nächsten Popup auf Ausschalten.

Das wird verhindern, dass sie dich in Zukunft verfolgen.

Aber wenn du damit nicht einverstanden bist…

Lösche dein Facebook-Profil

Wenn du nicht bereit bist, für Online-Soziale Netzwerke durch Bereitstellung deiner Daten zu bezahlen, dann kannst du nur dein Profil löschen.

Beachte, dass das Löschen deines Profils nicht dasselbe ist wie das Deaktivieren deines Profils.

Facebook ermöglicht es den Nutzern, ihre Profile zu deaktivieren, behält aber alle ihre Daten, falls sie sich entscheiden, zum Netzwerk zurückzukehren. Deshalb nennt man es Profildeaktivierung.

Löschen ist etwas anderes. Du kannst dein Profil löschen lassen, indem du eine Anfrage zum Vergessenwerden an Facebook stellst. Die CCPA verpflichtet sie, auf solche Anfragen zu reagieren.

Du kannst dein Facebook-Profil mit den folgenden Schritten löschen:

• Klicke im Profilmenü oben rechts auf Einstellungen & Privatsphäre
• Klicke im nächsten Menü auf Einstellungen
• Klicke in der linken Seitenleiste auf Deine Facebook-Informationen
  
• Dort findest du deine Betroffenenrechte. Klicke auf Deaktivierung und Löschung
  

• Wähle Konto löschen und klicke dann auf Weiter zur Löschung:

  

• Klicke im nächsten Menü auf Löschen.

Du kannst dein Konto in den nächsten 30 Tagen wiederherstellen. Danach wird alles, was mit deinem Facebook-Profil verbunden ist, dauerhaft gelöscht.

Abschließende Gedanken

Facebook ist das umfangreichste Online-Soziale Netzwerk, das die Welt je gesehen hat, daher ist es naiv zu glauben, es sei kostenlos. Es verbindet uns mit anderen Menschen, aber das hat seinen Preis. Und dieser Preis sind unsere persönlichen Daten und unsere Konfrontation mit Werbung.

Facebook verkauft unsere persönlichen Daten nicht. Aber sie behalten sie auch nicht nur für sich.

Du kannst das Tracking reduzieren, Maßnahmen ergreifen, um es zuerst zu verhindern, oder Facebook verlassen.

Es ist ein „Nimm es oder lass es“-Angebot. Und du hast die freie Wahl.