Guía completa de Google FLoC: qué hace y cómo funciona
Esta guía discutirá qué es Google FLoC y cómo podría mejorar (o afectar) tu privacidad.
FLoC es un nuevo modelo de Google que brinda una experiencia más respetuosa con la privacidad para los consumidores en la publicidad basada en intereses. Actualmente, se planea implementar en 2023 y eliminará el uso de cookies de terceros, que se han convertido en una forma invasiva de seguimiento de usuarios durante muchos años.
A continuación aprenderás sobre:
- ¿Cómo se inició el modelo Google FLoC?
- ¿Qué es FLoC?
- ¿Cómo funciona FLoC?
- ¿Cómo seleccionar anuncios basados en intereses usando FLoC?
- ¿Cómo garantiza FLoC la privacidad sobre las cookies de terceros?
- ¿Cuándo planea Google implementar FLoC?
- ¿Cómo pueden las empresas prepararse para este cambio?
- ¿Cuáles son las preocupaciones y desafíos actuales de FLoC?
FLoC se basa en el aprendizaje federado y tiene una forma distinta de servir anuncios utilizando información tanto de editores como de anunciantes.
A diferencia de las cookies de terceros, FLoC preserva la privacidad de los consumidores principalmente al ocultar a las personas dentro de una multitud. Si eres un editor o un anunciante, hay muchas formas en las que puedes prepararte mejor para este cambio.
A pesar del espacio privado que promete ofrecer, hay fuertes reacciones en contra de esta tecnología que debes conocer y tomar precauciones cuando sea necesario.
Preocupaciones crecientes sobre las cookies de terceros
Durante muchos años, los consumidores han expresado preocupaciones sobre las cookies de terceros en los sitios web ya que sus datos están demasiado expuestos, lo que lleva a violaciones de la privacidad.
Las cookies de terceros permiten a las empresas de publicación y publicidad de anuncios recopilar información sobre los hábitos de navegación de los consumidores.
Esta información crea anuncios basados en intereses para atraer a los consumidores a sus productos y servicios.
Sin embargo, el problema es que las cookies no solo pueden rastrear los sitios que visitaste, sino también exponer datos sensibles como información de identificación personal (PII) e información de tarjetas de crédito.
¿Bloquear las cookies de terceros resolvería el problema? El gigante tecnológico Google ha estado tratando de encontrar respuestas a estos problemas persistentes asociados con las cookies de terceros.
Como resultado, en agosto de 2019, Google anunció su nueva iniciativa para construir una web más privada: Privacy Sandbox, un conjunto de estándares abiertos para mejorar la privacidad.
Consulta nuestras guías sobre alternativas a Google si no te gusta cómo Google maneja la privacidad.
La creación de FLoC: Privacy Sandbox
Google ha identificado que simplemente bloquear las cookies de terceros no mejora la privacidad del consumidor.
En cambio, fomenta otras técnicas de seguimiento invasivas para la privacidad como el fingerprinting sobre las cuales los usuarios no tienen control.
No solo eso, sino que bloquear las cookies reducirá la financiación de los editores por publicidad.
Por lo tanto, la iniciativa Privacy Sandbox de Google se enfocó en crear un ecosistema web que respete la privacidad de los usuarios en varios aspectos. Para lograr este objetivo final, sugieren un conjunto de propuestas en torno a tres pistas importantes.
- Reemplazar la funcionalidad proporcionada por el seguimiento entre sitios
- Desactivar las cookies de terceros
- Mitigar soluciones alternativas
¿Qué es FLoC?
FLoC es parte de la iniciativa Privacy Sandbox de Google, que hará obsoletas las cookies de terceros actuales.
En otras palabras, es una nueva forma de rastrear a los consumidores con hábitos de navegación similares para publicidad basada en intereses. A través de FLoC, la publicidad será más relevante para las personas, pero al mismo tiempo mantendrá la información del usuario individual oculta a los anunciantes.
Además, esa información solo se almacenará en los dispositivos de los consumidores para garantizar la privacidad.
¿Cómo funciona?
FLoC o Federated Learning of Cohorts agrupa a individuos con patrones de navegación similares en grandes grupos o cohortes y asigna identificadores de cohorte únicos.
A diferencia de las cookies de terceros que revelan información sobre cada individuo, en el modelo FLoC, el único informe revelado a terceros es este ID de cohorte.
Por lo tanto, FLoC oculta a los individuos en el grupo, preservando su privacidad. Además de eso, solo mantiene el historial de navegación de los usuarios en sus dispositivos localmente.
FLoC utiliza el enfoque de aprendizaje automático del aprendizaje federado para desarrollar las cohortes. Este algoritmo depende de las URL de los sitios web navegados, el contenido de esos sitios web y muchos más almacenados en los navegadores web de los usuarios.
Una cohorte contiene miles de usuarios y el algoritmo actualiza las cohortes semanalmente. A medida que navegas por la web, el navegador actualiza tu cohorte. Luego, los sitios web pueden recuperar el ID de la cohorte utilizando una API y decidir qué anuncios deben mostrar a la cohorte.
Por ejemplo, tomemos cinco usuarios A, B, C, D y E. A continuación se muestran dos asignaciones diferentes de Cohorte de estos usuarios según sus intereses y las páginas que visitaron. Para anuncios basados en intereses, la segunda asignación de cohorte (3 y 4) es la más probable que se produzca.
¿Cómo seleccionar anuncios basados en intereses usando FLoC?
FLoC permite a los anunciantes seleccionar anuncios basados en intereses para los usuarios de una cohorte. Los anunciantes pueden utilizar el ID de la cohorte para mostrar anuncios relevantes para esa cohorte.
Por ejemplo, si una cohorte contiene usuarios interesados en viajes, los anunciantes pueden mostrar anuncios relacionados con viajes a esa cohorte. Sin embargo, los anunciantes no tienen acceso a información individual sobre los usuarios de la cohorte.
¿Cómo garantiza FLoC la privacidad sobre las cookies de terceros?
FLoC garantiza la privacidad al ocultar a los individuos dentro de una multitud. En lugar de recopilar y compartir información individual sobre los usuarios, FLoC solo comparte el ID de la cohorte con los anunciantes.
Esto significa que los anunciantes solo tienen acceso a información general sobre el grupo de usuarios en lugar de información específica sobre cada usuario individual. Además, el historial de navegación del usuario solo se almacena localmente en su dispositivo y no se comparte con terceros.
¿Cuándo planea Google implementar FLoC?
Google planea implementar FLoC en 2023. Sin embargo, esta fecha está sujeta a cambios y puede retrasarse si surgen problemas o preocupaciones adicionales.
¿Cómo pueden las empresas prepararse para este cambio?
Las empresas pueden prepararse para este cambio al familiarizarse con cómo funciona FLoC y cómo afectará su publicidad en línea. También pueden comenzar a experimentar con la segmentación de audiencia basada en cohortes en lugar de en usuarios individuales.
¿Cuáles son las preocupaciones y desafíos actuales de FLoC?
Aunque FLoC promete mejorar la privacidad del usuario, también ha generado preocupaciones y desafíos. Algunas preocupaciones incluyen la posibilidad de que las cohortes puedan ser utilizadas para discriminar o estereotipar a grupos de usuarios.
También hay preocupaciones sobre si FLoC realmente mejorará la privacidad del usuario o simplemente cambiará la forma en que se recopila y utiliza la información del usuario. Estos problemas y preocupaciones aún están siendo discutidos y abordados por Google y otros interesados.
Seleccionar anuncios basados en intereses usando FLoC
- Los navegadores utilizan un servicio FLoC para obtener el modelo matemático, que consta de muchas “cohortes” calculadas. En este modelo, cada cohorte corresponde a muchos navegadores web con historiales de navegación recientes similares y contiene un ID único.
- Usando ese algoritmo del modelo FLoC, tu navegador calcula tu cohorte.
- Supongamos que visitaste el sitio de un anunciante abc.com que vende electrodomésticos de cocina. Luego, ese sitio solicita el ID de la cohorte a tu navegador.
- Si visitaste páginas adicionales del anunciante, como buscar utensilios de cocina, registraría esos intereses.
- Los anunciantes registran periódicamente estas actividades de la cohorte y comparten esa información con la compañía de tecnología publicitaria que ayuda a entregar anuncios.
- De la misma manera, supongamos que visitaste un sitio de un editor que vende espacio publicitario; también solicitará tu ID de cohorte.
- Luego, el sitio del editor solicita anuncios relevantes para esa cohorte a la compañía de tecnología publicitaria.
- La compañía de tecnología publicitaria combina los datos recibidos de la compañía anunciante sobre los intereses de la cohorte y los datos de la compañía editora.
- A continuación, la compañía de tecnología publicitaria elige anuncios adecuados según los intereses de la cohorte.
- El sitio del editor muestra el anuncio seleccionado relevante para los intereses de la cohorte.
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¿Cómo mejora FLoC la privacidad del consumidor sobre las cookies de terceros?
Entonces, ¿cómo garantiza exactamente FLoC tu privacidad?
- FLoC te considera parte de un grupo más grande en lugar de un individuo. – Al navegar por la web, FLoC calcula automáticamente a qué cohorte perteneces y sigue cambiando según tus hábitos de navegación. Los editores y anunciantes solo pueden identificar esta cohorte, lo que significa que no pueden identificar individualmente a nadie en la cohorte. Entonces, la publicidad está dirigida a toda la cohorte, no específicamente a ti como individuo.
- FLoC mantiene tu historial de navegación privado – Tu navegador web determina la cohorte en función de tu historial de navegación, lo que te convierte en parte de miles de personas con hábitos de navegación similares. A diferencia de las cookies de terceros, FLoC solo comparte los ID de las cohortes con empresas de terceros cuando se solicita. Además, funciona en tu dispositivo y nunca comparte tu historial de navegación.
- FLoC no genera cohortes con información sensible – Una cohorte puede consistir en un conjunto de usuarios que visitan continuamente páginas sensibles como sitios web médicos, religiosos y políticos. Para mitigar la revelación de información tan sensible sobre los usuarios, Google Chrome mide la sensibilidad de las cohortes y crea una lista de bloqueo de cohortes sensibles.
- Los sitios web pueden ser eliminados de la inclusión en el cálculo de la cohorte – Si algún sitio web no quiere rastrear las visitas de los usuarios a sus sitios, pueden optar por no usar FLoC. Pueden lograr esto mediante la política de permisos interest-cohort permissions policy, que viene como ‘permitir’ por defecto.
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¿Cuándo reemplazará FLoC a las cookies de terceros?
Como esta es en última instancia una nueva tecnología de Google, todavía está en su fase de desarrollo y no ha entrado completamente en vigor en el momento de escribir esto.
En marzo de 2021, Google anunció que habían comenzado a implementar esta nueva tecnología como una prueba en Google Chrome para mejorar su modelo incorporando comentarios de la comunidad web.
Recientemente, Google anunció que están retrasando la implementación de FLoC hasta 2023 debido a las críticas y los comentarios que recibieron de sus socios tecnológicos.
Por lo tanto, todos, desde los consumidores hasta los especialistas en marketing y los editores, están atentos a esta nueva tecnología y han comenzado a evaluar su impacto directo.
¿Cómo prepararse para FLoC?
Según las pruebas iniciales de Google, han identificado que FLoC funciona casi tan bien como las cookies de terceros. Cualquier empresa que utilice cookies de terceros debe estar bien preparada antes de adoptar plenamente este cambio.
Manténgase actualizado con el progreso de FloC
Google actualiza continuamente su progreso en sus blogs Chromium y Chrome, especialmente su plan de implementación y estrategia de prueba.
Los resultados de esas pruebas te dan una imagen clara de dónde se encuentra actualmente el modelo y cuánto tiempo tienes antes de que se implemente completamente.
Mientras Google se prepara para este cambio, otros navegadores adoptarán un enfoque diferente para la privacidad del usuario. Por lo tanto, mantenerse actualizado a medida que avanza y educar a sus clientes sobre sus posibles impactos puede ayudar a prepararse mejor para este cambio.
Evite terceros para mantener relaciones con los clientes
No confíe en partes externas para establecer relaciones con sus clientes. En su lugar, mantenga relaciones directamente con los clientes con una estrategia de datos de primera parte.
Esta relación directa esencialmente te ayuda a proteger la confianza entre tú y los consumidores. Además, con la ayuda de tácticas como programas de lealtad y ofertas, puedes acercarte y comprender mejor a tus consumidores.
Mantener datos limpios de primera parte
Los datos de primera parte o los datos que obtienes directamente de los clientes son información valiosa mientras te preparas para cambios en los datos de terceros. Al alejarte con datos de terceros, debes asegurarte de que estén bien limpios y conectados.
Usando etiquetas globales del sitio Googles
Las mediciones de conversión miden si el usuario hace clic en un anuncio que lleva a comprar ese producto en particular o no.
Agregar etiquetas globales del sitio Google global site tags a las páginas de tu sitio web puede proporcionar mejores resultados para las mediciones de conversión. Te ayudará a gestionar futuros cambios e integrar fácilmente nuevas funcionalidades cuando estén disponibles.
Críticas y desafíos actuales para FLoC
Los editores y anunciantes dependen en gran medida de las cookies de terceros para la publicidad basada en intereses. Hay muchas críticas y dudas sobre si esta iniciativa puede lograr su objetivo sin afectar sus negocios.
FLoC todavía puede revelar información individual
En su artículo reciente, Verge señala que Google FLoC no es tan privado como Google afirma que es. En cambio, es probable que proporcione datos de huellas digitales, que Google necesita combatir.
También destacan que FLoC es un método sencillo que los sitios pueden utilizar para conocer suficiente información sobre los individuos y no es peor que las cookies de terceros.
La Electronic Frontier Foundation (EFF) ha lanzado Am I FLoced, que te permitirá saber si te has convertido en una prueba de este último modelo de seguimiento o no.
Además, en su artículo de marzo, critican a FLoC diciendo que es una idea terrible. Destacan que el número de cohortes puede ser muy alto y un número mayor de cohortes puede revelar más sobre los intereses de los usuarios, lo que facilita significativamente la huella digital.
Las cohortes contienen una cierta cantidad de entropía que es suficiente para deducir una huella digital única a partir de ellas.
Es posible la huella digital
La segunda preocupación que destaca la EFF es que todavía puede haber formas de identificar a usuarios individuales en una cohorte.
Por ejemplo, proporcionar una facilidad de “iniciar sesión con Google” puede combinarse con la información que obtienen de las cohortes. Debido a esta capacidad, los rastreadores pueden revertir el algoritmo FLoC y deducir los sitios que visitaron.
Además, la cohorte en la que te encuentras se actualiza periódicamente, lo que hace que los sitios puedan rastrear fácilmente tus cambios de navegación.
Bloqueando Google FLoC
El gigante en la nube Amazon está bloqueando Google FLoC por dos razones.
La primera es proteger su propiedad intelectual, que consiste en los hábitos de compra de las personas que no quieren revelar a otras partes.
En segundo lugar, Amazon tiene como objetivo utilizar su ID única para rastrear y medir la publicidad de productos a través de sus servicios.
Además, DuckDuckGo y GitHub ya han bloqueado Google FloC.
DuckDuckGO ha desarrollado una extensión de Chromeque bloquea Google FloC.
Además, WordPress también ha expresado sus preocupaciones sobre la seguridad de este modelo.
Resumen
FLoC es el modelo más reciente de seguimiento y publicidad del usuario introducido como parte de la iniciativa Privacy Sandbox de Google.
Su característica central es su capacidad -reclamada- para garantizar la privacidad del usuario, continuando proporcionando publicidad basada en intereses. Esta guía explicó en detalle qué es FLoC, incluyendo cómo funciona y afirma mejorar la privacidad de los consumidores.
Además, como el objetivo final de FLoCs es reemplazar las cookies de terceros, este artículo discutió las preocupaciones y críticas actuales en torno a este modelo, lo que ha retrasado aún más su implementación completa.
Frequently Asked Questions
Some people found answers to these questions helpful
How do I enable FLoC?
FLoC trails are now available as a third-party origin trial in Chrome 89 and 91 versions. FloC has not yet developed entirely and is still in the trial state. You need to register it for a trail token which you can obtain from the registration website.
Can I opt out of FLoC?
Before opting out, check whether you are a test subject of Google’s FLoC trial using the EFF’s website Am I FLoCed. It indicates to Chrome users whether or not the FLoC algorithm is running in their browser. If you are part of this trial, you can go to the browser’s settings, select and select ‘privacy and security, and choose to disable privacy sandbox trials.
When will FLoC fully replace third-party cookies?
Google initially intended to release FloC in 2022. But based on trials, feedback, and criticisms from the web community, they planned to roll out the change in 2023.
Do other browsers use FLoC?
Other browsers like Microsoft Edge, Safari, and Mozilla Firefox have informed me they still don’t have immediate plans to use FLoC. Mozilla Firefox, in a statement, has expressed concerns over its severe privacy loopholes.
